2025年五一假期，文旅市场亮点纷呈，为游客带来了丰富多样的旅游体验。
### 传统热门城市玩法升级
传统热门城市不断推新，吸引大量游客。北京故宫博物院建院百年推出“四展同辉”，八达岭长城夜游灯光秀重启；上海外滩夜景升级，迪士尼度假区热度居首；成都借“世运会”契机开展系列活动，音乐节带动年轻客群涌入；西安大唐不夜城主题演出、城墙灯光秀热度拉满。数据显示，北京跨市住宿订单占比超80%，连住两日以上的深度游占比达20%；上海五一假期首日机票预订量同比增长48%，入境游订单同比激增173%；成都租车流量同比暴增164%；西安五一假期首日酒店搜索热度环比增长100%。
### 新兴黑马城市崭露头角
部分新兴城市凭借特色旅游资源突围。深圳凭借大湾区区位优势及高端消费力跻身国内热门目的地前五，高星酒店预订量同比增长34%；武汉江汉路步行街升级为国家级旅游休闲街区，五一订单量同比增幅超40%，入境游订单增长70%；新疆伊犁、云南昭通等小众目的地自驾游热度飙升，订单量同比增幅超500%。
### 文旅活动驱动流量增长
音乐节、非遗市集等文旅活动成为吸引游客的重要因素。长沙五一广场“彩虹墙”打卡、非遗市集吸引年轻人，搜索热度环比增长167%；杭州西湖“花海”主题游船、瘦西湖万花会非遗展示，带动周边游订单增长超100%；重庆洪崖洞免费景区引流、火锅文化节与音乐节联动，单日游客量突破1.5万人次。
### 旅游方式呈现新趋势
出游方式更加多元化，组合式玩法成为潮流。游客不再局限于单一出游方式，通过飞机、高铁抵达目的地后，租车自驾游或参加当地跟团游、半跟团半自由行。“五一”团期的1日跟团游产品预订人次环比上周增长超3倍，如“故宫 – 景山公园1日游”等产品预订热度高。同时，出境游也在全面复苏，小团化与定制化趋势显著，东南亚、日韩、欧洲等咨询及预订热度高。
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