4月8日，合肥三只羊网络科技有限公司自营品牌“小杨臻选”APP在多个应用市场上线。曾在直播带货行业风头无两的“三只羊”“小杨哥”，因涉嫌虚假宣传和产品质量等问题，于去年被停播并接受好罚。如今停播半年后推出APP，可谓“卷土重来”，引发了广泛关注。
小杨臻选定位为“垂直电商平台”，主打“源头直供 + 严选低价”，覆盖食品、美妆、家居等六大类商品，承诺“全网最低价 + 小杨哥亲自验货”。用户花费99元/年成为会员，可享专属折扣及优先服务，并支持“省不够包退差额”。虽然APP内“看直播”板块暂未开放，但已整合小杨哥过往搞笑视频，试图打造“内容 + 购物”生态闭环。
三只羊内部工作人员表示，推出小杨臻选APP是公司落实“产品品牌化、品质化”发展路径的关键部署，通过建立自主可控的供应链体系，企业可以深度参与产品研发、生产、质检等全流程管理。相关负责人还称，这并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来仍将在抖音等公域平台开展直播业务，此举是为了更进一步地确保产品品质，拓宽购物渠道，为消费者提供更多元的购物选择。
值得一提的是，此前“三只羊”因虚假宣传付出了沉重代价。2024年9月，其因推广“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品时涉嫌虚假宣传，被合肥市监局重罚6894.95万元，旗下直播间全平台停播，消费者退赔金额累计超2777万元，粉丝量也大幅下跌。不过，在半年整改期内，三只羊成立7个专项小组，砍掉80%合作品牌，新增3家第三方品控机构，甚至编写7类品控指导书。3月23日，合肥市联合调查组评估后认定其“具备恢复经营条件”。
此次“小杨臻选”APP上线首日下载量突破百万，话题阅读量超5亿，足见其IP影响力犹存。但用户反馈呈现两极分化，支持派表示“价格真香，等了半年就为支持小杨哥”，吐槽派则指出“界面卡顿”“商品缺货”“会员费性价比存疑”等问题。业内人士分析，三只羊此举实为“去平台化”战略，试图摆脱抖音佣金抽成，掌握定价权，同时规避直播风险。然而，直播电商已进入“强监管时代”，若再触碰红线，恐难逃二次好罚。未来，“三只羊”要续写流量神话，还需解决供应链把控和用户信任重建这两大难题。
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