近日，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，因其商场名与河南知名商业品牌“胖东来”仅一字之差，引发了广泛热议。
据了解，“胖都来”所属的浙江胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月20日，法定代表人为都建明。该公司曾在3月29日发布视频解释，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，且贯穿于企业经营中；“都”字取自集团董事长的姓氏。对于大家的调侃，公司表示欣然接受，称名字只是符号，品质才是关键。
然而，“胖东来”方面并不认同。他们已取证并向市场监督管理局提交投诉书，还通过EMS的方式给“胖都来”公司邮寄了律师函，并表示会持续跟进此事，有阶段性结果会通过官方账号公示。
从法律角度来看，盈科律师事务所高级合伙人张琦指出，企业起名字不能毫无限制。《企业名称登记管理规定》《企业名称登记管理规定实施办法》显示，企业名称不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字。河南泽槿律师事务所主任付建认为，“胖东来”在零售行业知名度高，是有一定影响力的商标，“胖都来”与其仅一字之差，读音和字形相近，易使消费者产生混淆，误认为两者存在特定联系，属于商标侵权和不正当竞争行为。
目前，“胖都来”工作人员称没有改名计划。“胖东来”和“胖都来”两者字号是否会被相关部门判定成相似，还需等待当地相关部门的解释。这场企业字号纠纷也反映出零售行业保护品牌的重要性，企业拿起法律武器，捍卫的不仅是名称权，还有多年积累的商誉与消费者信任。
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