近日，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场开业，因其名称与知名零售品牌“胖东来”高度相似，引发了广泛的关注和争议。
据悉，“胖都来”隶属于浙江胖都来商业管理公司，该公司于2025年2月20日成立，注册资金1000万元。商场工作人员称，取名“胖都来”是因为老板姓“都”，且老板曾去胖东来学习、考察过，十分认可胖东来，要求自己企业向其学习、看齐。
然而，胖东来方面对此并不认同。胖东来许昌超市工作人员早在3月就表示，“胖都来”取名有蹭热度的嫌疑，会进行法务评估，若涉及侵权会发律师函要求整改。5月1日，胖东来账号留言称，已取证并向市场监督管理局提交投诉书，也给“胖都来”公司成功邮寄了律师函，并会持续跟进此事。5月2日，许昌市胖东来超市有限公司办公室一名工作人员证实了这一回应。
此事在网络上也引起了网友的热议。不少网友直言“胖都来”有“东施效颦”“山寨的味道”，认为其名字明显是蹭流量热度。河南泽槿律师事务所主任付建认为，胖东来在零售行业具有较高影响力，且注册了“胖东来”商标，“胖都来”与“胖东来”名字及商标相似，两者经营范围存在冲突，容易使消费者产生混淆误认，涉嫌商标侵权，同时也构成不正当竞争。
目前，“胖都来”好场工作人员仍坚称售好的商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来。至于“胖都来”这一名称是否真的存在问题，是否需要更改，最终还需要等待法律的审视与裁决。此次事件也给众多企业提了个醒，妄图通过“傍品牌”“搭便车”的不当手段获取利益，注定难以实现长远发展。
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